Publicado originalmente por D&AD en 1995, este libro se convirtió en un referente absoluto: una “biblia” para directores creativos sobre el arte de escribir para publicidad. Ahora, D&AD y TASCHEN se unen para presentar una edición actualizada y rediseñada, dedicada al campo más exigente de la industria: el copywriting.

Lo más importante

• ✔ Edición revisada y rediseñada del clásico de D&AD sobre escritura publicitaria.
• ✔ Selección de trabajos + ensayos de 53 profesionales líderes del mundo.
• ✔ Incluye figuras icónicas del copywriting como David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes y Barbara Nokes.
• ✔ Enseña a construir argumentos más claros y persuasivos, más allá de la publicidad.
• ✔ Útil para escribir desde un banner web y una pieza digital hasta un discurso o una carta.

Ideal para

• ✔ Creativos, redactores, directores creativos y estrategas.
• ✔ Cualquiera que necesite involucrar o influenciar personas: en web, en papel o en persona.
• ✔ Lectura de referencia para volver una y otra vez cuando necesites mejorar claridad, tono y persuasión.